經(jīng)濟(jì)恐慌襲來(lái)，中國(guó)廣告市場(chǎng)會(huì)萌生危機(jī)嗎？

這個(gè)事關(guān)整個(gè)兒傳媒行業(yè)進(jìn)展關(guān)鍵的問(wèn)題，正在引動(dòng)教育界、產(chǎn)業(yè)界、傳媒界的緊張爭(zhēng)辯。有不樂(lè)觀派覺得，中國(guó)廣告市場(chǎng)難于明哲保身，只然而是由于處于產(chǎn)業(yè)鏈下游，危機(jī)剛漫延到傳統(tǒng)實(shí)體行業(yè)，還未傳至廣告業(yè)，所以到現(xiàn)在為止還未顯露危機(jī)；而樂(lè)觀派覺得，中國(guó)廣告市場(chǎng)剛才開始走，容積非常大，且可以擴(kuò)容增速的空間更大，縱然傳統(tǒng)實(shí)體行業(yè)效益減退，廣告投放緊縮減少，但頂多令廣告收益的增速減輕，不會(huì)變更廣告市場(chǎng)向前進(jìn)展的發(fā)展方向。
不樂(lè)觀派們的理由是充分的。它們覺得，廣告市場(chǎng)與GDP唇亡齒寒。美國(guó)廣告市場(chǎng)二季度支出規(guī)劃同比減退了37百分之百，這個(gè)信號(hào)開釋的消息兒是廣告業(yè)將是危機(jī)漫延而至的下一個(gè)遭到殺害者。而中國(guó)廣告市場(chǎng)沒(méi)可能一枝獨(dú)秀。幾天前，中國(guó)最大的戶外廣告?zhèn)髅郊瘓F(tuán)分眾傳媒只得將創(chuàng)立事業(yè)的戶外電視臺(tái)廣告業(yè)務(wù)賣出，正解釋明白其已對(duì)廣告前景看淡。
而樂(lè)觀派們則援引央視近來(lái)的2009年廣告招標(biāo)會(huì)的最后結(jié)果，92億元、高于2008年18百分之百的招標(biāo)額被覺得是預(yù)先推測(cè)經(jīng)濟(jì)的征兆，是行業(yè)進(jìn)展的領(lǐng)先指標(biāo)，不止證實(shí)了電視廣告老大的地位無(wú)可搖動(dòng)，更證實(shí)了經(jīng)濟(jì)恐慌中公司家的信心指數(shù)。
綜合比較雙邊觀點(diǎn)，可以發(fā)覺這么一個(gè)有趣兒的現(xiàn)象，那就是公司對(duì)不一樣廣告載體的投放價(jià)值已經(jīng)發(fā)生了悄然變動(dòng)，正是這一變動(dòng)左右了雙邊的分歧。
中投證券研討員冷星星覺得，經(jīng)濟(jì)周期下行，對(duì)具備周期性特點(diǎn)標(biāo)志的廣告行業(yè)會(huì)萌生影響，主要廣告主如房地產(chǎn)和交通工具等行業(yè)，將因經(jīng)濟(jì)低迷削減廣告費(fèi)用。但分不一樣廣告載體方式看，廣告投放的此消彼長(zhǎng)現(xiàn)象將會(huì)十分表面化。
銀漢證券研討員許耀文覺得，2009年廣告群體增速將下滑至12百分之百，內(nèi)里會(huì)接著派生，況且閃現(xiàn)出兩大獨(dú)特的地方：一方面，新電視臺(tái)和電視廣告仍將維持迅速提高，報(bào)業(yè)廣告增速會(huì)停滯；另一方面，公司營(yíng)銷資金將進(jìn)一步向優(yōu)勢(shì)電視臺(tái)和龍頭公司集中，客觀軍銜推動(dòng)行業(yè)的優(yōu)勝劣汰。
假如將廣告分為傳統(tǒng)廣告和新式廣告，大多數(shù)人對(duì)傳統(tǒng)廣告電視臺(tái)下一年發(fā)展方向的判斷是完全一樣的，那就是電視廣告仍將一家獨(dú)大，白報(bào)紙廣告緩中略降，廣播廣告基本保持目前的狀況。冷星星覺得，2009年行業(yè)仍將接著提高12百分之百以上，但白報(bào)紙廣告受宏觀經(jīng)濟(jì)影響較大，預(yù)計(jì)2009年僅提高8百分之百。因?yàn)榘讏?bào)紙廣告具備較強(qiáng)的地域?qū)傩�，各地白�?bào)紙廣告收益差別較大，一點(diǎn)地方性白報(bào)紙的廣告將有表面化下滑。清華大學(xué)中介經(jīng)手管理核心主任崔保國(guó)表達(dá)，據(jù)他理解的廣告投放規(guī)劃，下一年一點(diǎn)大報(bào)的廣告收益沒(méi)有顯露出來(lái)表面化下滑。
對(duì)廣告前面的景物分歧較大的是新電視臺(tái)。一點(diǎn)研討報(bào)告陳述指出，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)廣告成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視和白報(bào)紙，而相互作用效果等好于傳統(tǒng)電視臺(tái)，因?yàn)檫@個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)樣式不會(huì)遭受沖擊，相應(yīng)地，門戶、視頻文件以及搜索廣告等標(biāo)準(zhǔn)樣式的前面的景物尚可。
不過(guò)，臨摹分眾傳媒而成立的一系列類分眾電視臺(tái)，市場(chǎng)對(duì)它們的收益標(biāo)準(zhǔn)樣式能否禁受經(jīng)濟(jì)恐慌考驗(yàn)萌生了擔(dān)憂。類分眾電視臺(tái)噴畫如航美傳媒、華視傳媒、觸動(dòng)傳媒等，這些個(gè)公司都是靠在特別指定的場(chǎng)所內(nèi)設(shè)置液態(tài)晶體顯露屏播放廣告取得收益的公司，如航美傳媒占領(lǐng)了機(jī)場(chǎng)，華視傳媒占領(lǐng)了班車，觸動(dòng)傳媒占領(lǐng)了出租汽車。不過(guò)，在分眾將戶外廣告業(yè)務(wù)賣掉在這以后，這些個(gè)類分眾公司的廣告收益前面的景物引動(dòng)了許多人的擔(dān)憂。
互聯(lián)網(wǎng)研討機(jī)構(gòu)、正望咨詢首席計(jì)數(shù)師周洪美覺得，經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)，廣告主會(huì)減損廣告投放，但一點(diǎn)大的、已經(jīng)變成主流的廣告電視臺(tái)遭受的沖擊會(huì)減損，而最近興起廣告電視臺(tái)的廣告投放效果尚未獲得檢查驗(yàn)看，只是對(duì)主流電視臺(tái)作為補(bǔ)給，因?yàn)檫@個(gè)遭受的沖擊會(huì)較大。
無(wú)論新電視臺(tái)是否將遭受廣告危機(jī)的考驗(yàn)，有一點(diǎn)兒不由得置疑的是，各個(gè)電視臺(tái)間的廣告合成一體將變成日后的趨勢(shì)。不過(guò)，在多種電視臺(tái)合成一體共生的背景下，公司怎么樣從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，則將是下一個(gè)考驗(yàn)公司的困難的問(wèn)題。 番禺韻彩噴畫公司天馬噴繪部提供仿真油畫，璣理抽象油畫，易拉寶,X展架,燈布相紙背膠燈片,桁架舞臺(tái)出租,高精度噴畫加工,KT展板。24小時(shí)服務(wù)熱線020-84857348,單透貼,透明背膠,廣告促銷,海報(bào),PP膠,背膠,燈片噴繪機(jī) 噴繪布 噴繪價(jià)格|噴繪背景板|噴繪制作



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